文／王古锋

不断时间流量新的内容品牌的重塑，智能手机目前市场格局时过境手机找回清空的历史迁不会了翻天覆地的显著变化。

时光倒回3年过了不但，手机找回清空的历史中兴、努比亚、魅族等智能手机新品牌还时不时地刷着不会感，但时过境迁等等智能手机新品牌在经受了疫情的冲击后，鲜少再露面。

比起来来过了的，等等智能手机新品牌强势推出新品的强势推出频率更低了，迭代的慢的也慢了开始，即便有待新品牌的营销造势，也常会被贴上“碰瓷小米”、叫嚣OPPO、vivo的标签。

与之引发对比的，是头部新品牌商热火朝天的近期发布会和“换机潮”。最近，几大智能手机厂商陆续开开始近期发布会，从讨论度开始，小米、华为和OV搭载最新旗舰芯片时过境迁稀疏平常，并在高端目前市场展开拉锯战。目前市场的关注中国国度和舆论热度又会这四家丈夫面前。

而不仅也开了智能手机近期发布会的魅族、努比亚、摩托罗拉等智能手机，则讨论度寥寥，认可的最高评价多是对性能和真实体验的挑剔，即的便打出性价比杀手的摩托罗拉也时过境迁丧失新品牌话语权。

Ca手机找回清空的历史nalys最终数据数据显示，2手机找回清空的历史020年全年，说中国前五大智能手机新品牌共有是华为、苹果、vivo、OPPO、小米，前五大智能手机产商市占率高达95％。剩余的近百家厂商，在大概5％的份额里激烈厮杀。

与头部智能手机在自研整体呈现实力、供应链整合能力全面、部分设计和营销策略上整体呈现实力悬殊，让中小厂商在残酷的目前市场淘汰赛中每况愈下，份额日渐被头部厂商抢占。

等等等等小智能手机新品牌陷入集体“失语”的境地，摆在的人的丈夫面前又过了的 条是是如何的道路？双重压力之下，中小智能手机新品牌也可必须坚持多久？

1、马太效应出现明显

从最终数据整体呈现表现开始看，等等直观事儿实是，头部智能手机新品牌的目前市场集中度有待增强。

依照Canalys近期发布的2020年说中国全年智能手机目前市场份额的最终数据，在2020年全年，说中国大陆智能智能手机目前市场出货总量同比下降11％，等等等等等等，华为／荣耀合计出货量下降13％，OPPO出货量下降12％，vivo出货量下降8％，小米和苹果的出货量共有增长3％和14％。只能靠 或者中小智能手机厂商的智能手机新品牌的合计出货量却整体呈现下降了47％。

2020年说中国同的智能手机新品牌目前市场份额，图源Canalys

经由2020年疫情带来影响的智能手机目前市场洗牌，中小智能手机新品牌认可更大冲击，其出货数量下滑比起来来于同期整体呈现智能手机目前市场开始剧烈。

等等的头部新品牌集中趋势，早在2017年时过境迁日渐显现。

彼时说中国的整体呈现目前市场规模首次不会下滑。依照Canalys统计的最终数据，2017年说中国智能智能手机的出货量为4．59亿部，较2016年同比下滑4％。

Canalys研究成果预测师Hattie He接受采访，“说中国目前市场的下滑将对等等比比较严重依赖其海外 目前市场的说中国供应商引发不利很大影响”，“这将很大影响的人的现金流和盈利能力全面，限制其海外 扩张，并威胁其未来十年的生存能力全面。例如，金立和魅族等新品牌认可的威胁比过了的任何形式过了的都开始紧密”。

Hattie He还提及，智能手机目前市场的重大显著变化，将因而前五名或者供应商彼此之彼此之间竞争比比较严重，较小的供应商所剩无几。

最终数据整体呈现表现只过了的不但。2018年成立以来，以华为代表行业的智能手机新品牌强势增长。华为受禁令很大影响过了的，目前市场份额已从2018年的25％涨至40％不低于，苹果、小米的份额时过境迁两年间已取得了增长。

与此不仅，中小智能手机新品牌的整体呈现表现更多空间更家小。2017年迄今，中小厂商目前市场份额从20％有待下滑至大概10％。

另等等值得关注中国国的节点是2019年Q3，当华为智能手机遭遇增长限制，或者智能手机新品牌却已呈现慢速增长的态势，能够够图中目前市场占比20％为中轴线不但，也可看出，自2018Q1到2020Q4，华为与第二至第五名的智能手机新品牌商，两大阵营目前市场占比显著变化呈现等等出现明显 的对称一直一直处于。

等等在最终最终数据下所呈现的对称美学，也恰恰阐明了，智能手机目前市场时过境迁步入了头部新品牌彼此之彼此之间争夺，如2019年Q3，华为目前市场份额下降，苹果目前市场占比大幅攀升，至2020年Q3和Q4的过了的，华为智能手机目前市场占比因而芯片是如何是如何解决不会断崖式下滑，只能靠 苹果，小米OV目前市场占比均日渐向上增长。

目前市场洗牌之下，头部新品牌内部的目前市场份额此消彼长，但前五大智能手机厂商目前市场集中度却时过境迁不断时间扩大。这些彼此之彼此之间“神仙打架”，不但挤走了中小智能手机新品牌商。

手机找回清空的历史慎重慎重综合考虑 等等智能手机新品牌目前市场竞争力的，无外乎供应链、渠道、自研整体呈现实力三多个方面。

在自研上，国产智能手机新品牌为代表行业的华为，国际新品牌为代表行业的苹果在过了时过境迁牢牢占据高端智能手机目前市场份额，并时过境迁占据了难以突围的专利新的内容型技术壁垒。

等等专利壁垒等等等等云新型技术服务提供、芯片部分设计、系统支持 应用等。例如，华为的凤凰慢的引擎，也可加强图形的渲染，苹果的指纹识别新型技术，也可高精准且高效率识肯定别人体指纹并解锁。等等又会别家难以突破新的内容型技术门槛。

在供应链上，迄今主流的智能手机芯片供应厂商为高通、三星、台积电，只过了的等等“明星供应商”产能有限，也意味着智能手机新品牌也可认可质量和性能完全保证 的芯片总数量有限。

而等等有限的资源，正被头部新品牌紧抓在握着，优质的供应商会优先慎重综合考虑 智能手机新品牌的目前市场稳定性和销量，不仅依照新产品的目前市场刺激反应改进工艺水平提升，利益绑定下，供应商完全又只能靠 轻易变更合作多方。

供应商的争夺上，依照台媒体有关重大消息，在2020年12月，小米OV等新品牌都时过境迁抓紧了芯片扫货，意图扩大多方面的目前市场份额，台积电、联发科接连传出产能吃紧的重大消息，智能手机头部新品牌在供应链的竞争更家激烈，又只能靠 有中小厂商的机会好。

在渠道上，旭阳大最终数据董事长孙燕飚对连线Insight提及，在新品牌和利润的很大影响下，线下经销代理商只能靠 去选择的余地，只能靠优先去选择大新品牌，对中小新品牌来言，线上是仅剩不多的任何形式方式。

但迄今开始，的人的线下渠道时过境迁被侵蚀。荣耀CEO赵明曾接受采访，不断时间线上目前市场的饱和，未来十年智能手机目前市场的竞争战场将再一次回归线下，这将再一次威胁到中小智能手机新品牌然而可不多的出路。

不论从何种开始开始，中小智能手机新品牌过着都更家不是很好过，这些急于积极寻找 新的内容突围路径，但能走的线上和线下下一条 路，都时过境迁被头部厂商全面“围剿”。

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