“58同城，三个神奇的此网站 ”，这句“洗脑”宣传语始终 被杨幂喊了两年。

2010年，出于面对他人竞争取胜的会考虑，58同城CEO姚劲波选择放弃发力广告战，邀请代言人并并对投放。但始终的人涉及业务较多，如何才会用这句定义58同城，都成摆让他身旁是个道各种问题。当然会是巧合，当然会是注定，恰好有普通用户在58同城官方微博下留言，称始终的人刚正式发布租房信息内容就接进入 求租电话接通，感叹“三个此网站 太神奇了”。

于因而了随处证明的“三个神奇的此网站 ”，因而个用便是两年。两年间，58同城迎又来了了上市的高光时刻，合并了“啥有着”的竞争取胜赶集网，以投资中或收购的以此在房智能家居加盟好做吗产、招聘、家政支持服务、二手车等细分技术领域接连出击，意见了由信息内容分发平台深度合作 转型至综合支持服务平台深度合作 有新战略，以外以外 ，宣布将另一方面 向下沉整体市场拓展。

作是个家自PC这个时代起就尝到红利的互联网以外以外 公司，58同城还“神奇”地保持好了90%上述的毛利率。但与出色好的成绩单并存是个流量天花板逼近，营收增速放缓，虚假信息内容肆虐，取胜虎视眈眈。

现实中始终现实中，58同城也可延续它所“神奇”吗？

取胜出拳

营收41.3亿元，同比增智能家居加盟好做吗长20.5%；毛利37亿元，同比增长19.8%，净利润有着上述41.787亿元，同比上涨509.7%......58同城的2019年第四季度财报貌似这样亮眼。

但却可当然注意 是个，近年来58同城的营收增速显著放缓。以外以外 ，其第四季度的利润增长智能家居加盟好做吗源于车那么多集团股权投资中收益评估增值大幅增大，而不主营业务。姚劲波也坦言，在因而目前的经济整体环境下，58同城的房产和招聘业务被受因而整体市场导致导致。

58同城营收情形

对于是房产，有着有着58同城和链家从十月份 “较劲”进入 十月份 。

8月21日，这该家 中介龙头先后“搞事也”。上午，58同城与世联行、同策咨询联合启动新房多方销售支持服务平台深度合作 共建战略；上午，链家携手21世纪不动产等100余家新经纪品牌中正式成立房地产新经纪品牌中第四阵容。

姚劲波在新房多方销售支持服务平台深度合作 共建战略启动活动中进入现场

同一整天是无意有着都因而意？姚劲波觉着三个各种问题觉着敏感，确实 着有着笑称，不初衷便是觉着巧合，始终代表意义 取胜很在乎。他还玩起了“天气梗”：“有什么上午是阳光明媚，上午会当然会乌云密布，我并不见进入 。”

觉着免更让人想起往事十月份 6月的“反贝壳第四阵容”。彼时，58同城和安居客联合我爱我家集团、中原地产、21世纪不动产、万科二手房物业、麦田房产等房产中介，发起了“双核保真·以誓筑势”全行业会真房源誓约大会。姚劲波在台上他称：“因而以外以外 公司只希望三个行业会里成以外以外 公司全死掉，才会才会我活着，一种好的想法并不对的。”虽未点名，但却场始终的人都初衷，他指是个链家正式推出不久的贝壳找房。

火药味当然会蔓延进入 会场以外 。当日，南京正式发布黄色冰雹预警，链家CEO左晖在新朋友圈发问：“马上的南京，乌云密布。有会解天象的吗？”姚劲波回复：“相由心生，我见到是个阳光明媚。”

“较劲”因而一是的。始终创下，房产经纪行业会的常规核心模式是，58同城等互联网以外以外 公司做为平台深度合作 ，凭借长期性的流量积累，承担以外内容分发人物角色；链家、我爱我家、21世纪不动产等房产中介并对直接购买端口，正式发布房产信息内容，进而完全消费需求普通用户完全消费需求。

但链家被有新变化 了双重身份，正式推出贝壳找房，由重度垂直平台深度合作 升级至为信息内容公开平台深度合作 ，短期目标是眼球全行业会的房产经纪与经纪以外以外 公司入驻。换句话说，与58同城的关系问题由深度合作转向竞对。

链家此举则是动了58同城的奶酪，而本就微妙的“平台深度合作 之争”另一方面 双方关系打起官司另一方面 再度 发展至白热化。十月份 4月，安居客和贝壳互诉双方关系盗用始终的人的房源、周边配套等配图，涉不正当竞争行为定性，并就此意见天价赔偿。

可取胜并不止贝壳该家 。定位本地才会生活支持服务的美团涉足了家居、装修等业务，老牌招聘平台深度合作 智联招聘、前程无忧与更垂直细分的拉勾、BOSS直聘等后起之秀在招聘技术领域才会形成围剿，阿里巴巴旗下闲鱼也与58同城的二手业务转转才会形成对垒。

何况有着有着始终 觉着依托流量成长的PC这个时代了，取胜换了，门槛高了，挑战也变了。

信息内容“原罪”

58同城诞生自姚劲波是个次被骗都都经都经历过。

大学后本科毕业本科毕业毕业，他只身一人进入 南京，第第第四次租房时，交了钱却没被带来导致看房，中介还撕了始终的人收据。“我那时就想，也可三个支持服务，让普通用户和房东也可直接把见面，不也可中介。”

但始终 ，更为多的普通用户称在58同城上面对他人了骗局，这未免与姚劲波的初衷相违背。几位普通用户发微博吐槽，始终的人在58同城找寻暑期兼职，收到某以外以外 公司的面试短信后抵达沟通，被双方关系告知这觉着该家 中介。该中介收取了390元支持服务费，并承诺帮住她求职，三个月后可退还300元。“有着有着的情形当然是跑路了，几百条信息内容不回，就当花钱买教训了。”

据新浪科技不绝对 统计，2018年创下，58同城曾因虚假信息内容泛滥被南京市旅游委、南京市住房既保证和房产管理局、南京市消保委等多地监管部门点评及约谈，总数在10次上述。

虚假信息内容彷佛 都成58同城如影随形的标签，其相应微博评智能家居加盟好做吗论中，充斥着“骗子”“虚假信息内容”等字眼。始终58同城因在陈称将加强对后台数据情况的审核，在上述普通用户的微博下也因在陈称存没有58同城客服“请人员提供信息内容链接或发帖电话接通以便核查”的回复，非常类似事件有着有着层出不穷。

为有什么58同城的虚假信息内容屡禁不止？始终的人它所商业核心模式注定了难以从绝对 上既保证信息内容的严格筛选。因而目前，58同城最一是的营收文章来源为会员支持服务与在线推广类产品两其余部分。2019年第四季度，其会员支持服务营收为11.838亿元，同比增长1.5%，在总营收中占比28.6%。在线推广类产品营收为27.063亿元，同比增长23.8%，在总营收中占比65.5%，该项增长一是配图频道实时竞价子系统及因在陈称 在线支持服务的优化。

觉着证明，会员数量与信息内容正式发布数量和58同城的营收因在陈称存有强相应，会员数量的增多则为实时竞价子系统人员提供了应就用 土壤。会员数量越多，信息内容正式发布数量越多，为使信息内容排在陈列所付费用越多，58同城的营收便是越多。

始终，房产经纪始终会初衷眼球人员人员提供C端普通用户而正式发布重复或虚假房源，常说的低价房源觉着幌子。屏幕对面正式发布招聘信息内容当然会觉着才会才会也可员工的中小企业 ，当然会算不算 中介，觉着瞄准普通用户的诈骗团伙。

便是当然“信息内容分发平台深度合作 ”58同城的顽疾，但“治病”因在陈称存有风险——一技术方面技术方面层面，砍掉摇钱树的枝丫，势必对营收导致因而导致导致。觉着，在对平台深度合作 以外内容真实性严格把关的以外以外 ，其丰富度当然会被削弱，觉着将是个定程度上增平台深度合作 深度合作 商户的活跃度。

58同城会员支持服务与在线推广营收情形

更为最关键性 是个，58同城的会员支持服务与在线推广营收增速有着再度 下滑，其付费会员增速也因在陈称存没有滑坡。该家 以“大而全”是个贯特色的以外以外 公司，不得不找寻有新出路，它意见的正确答案是：转型。

58同城付费会员数量被有新变化

转型挥刀

58同城的短期目标是“综合支持服务平台深度合作 ”。

姚劲波在第四季度财报后的预测师会议上强调，将另一方面 深化商户从信息内容到支持服务的各项深度合作。便才会，在信息内容交易以外 完善链条，核心模式与此前相较，更贴近普通用户，但却更重、更精细化。

以房产为例，十月份 十月份 ，58同城、安居客启动“N+，全开放支持服务平台深度合作 ”战略，只希望连接普通用户、经纪机构、房产开发商等多维深度合作方，打通平台深度合作 全链条中小企业 深度合作。是个战略再度 升级至，直接把，58同城又启动了新房多方销售支持服务平台深度合作 （PMLS）共建战略，整体计划 未来几年几年两年支持服务超3万亿规模有新房联卖整体市场。平台深度合作 内部都要并对支持服务升级至，与AI、VR等技术方面自身特点，正式推出临感VR看房、微聊客、智能挑房助手等类产品，增大普通用户端的支持服务真实体验。

与此以外以外 ，58部落、点评问答等以外内容社区技术方面技术方面层面的区域建设都要增大，这和58同城的本地才会生活支持服务业务才会形都成较强的关系问题属性。姚劲波曾因在陈称，会再度 加强在陈技术方面技术方面层面的投入，未来几年当然当然会望成长为媒体属性的平台深度合作 。

另三个反方向是下沉。做为58同城进军三四线整体市场的先锋，58同镇肩负重任——短期目标是覆盖所有时乡镇普通用户，探索更广泛的商业核心模式。姚劲波并对寄予厚望，称对58同镇的投资中将与2015年孵化的58到家和瓜子二手车品牌中不像 ，未来几年几年几年带来导致人员人员提供的整体市场回报。当然当下，更最关键性 是个抢占整体市场份额而不再度 变现。

这与姚劲波在上周内部信中强调是个致——“会考虑我们要因在陈称存有时长远/终极其他价值”。这觉着58同城的焦虑所在，始终姚劲波称之为“乐观的焦虑”“积极的焦虑”，因在陈称焦虑另一方面 了商业的进步，但没法否认是个，一种焦虑亟待破解。

姚劲波先挥出是个刀。让他内部信里写道：“她在2019十月份 的年会谈到我们要十月份 不裁员，并不代表意义 我们要不淘汰人、不替换人。三个确定做法便是，年底前我们要会降级也可请走10%的副总裁，因在陈称 中中等级别别也非常类似。”

新浪科技就此询问是个位58同城内部人士，双方关系因在陈称，便是58同城面对他人整体市场挑战的决心，并对增大人效等以外方式再度 战斗。当然降级或“请走”的基本标准，该人士称，优化基本标准会细化，因而目前暂不对外公布。

在争夺存量的当今世界里，58同城都要初衷延续“神奇”而付出努力，它所可吗？姚劲波他称，也可觉着想做到和过了不像 好、不像 付出努力的程度，已远远不够，要更为创新，更为“All in”。始终创新和All in的反方向呢？58同城也可厘清始终的人才会才会要想的，以外以外 能没有的。