20手机银行19年天猫双11如今落下帷幕，然后成交额定格在2684亿。2684亿背后，也没数字的盛宴，不过创新的方式盛宴，品牌商求变的潜在力量。上月底，在天津这个大学光华管理学院和阿里深入研究院联合举办的2019“看国家政府”思想论坛上，却有国内知名本土品牌 表达了对数字化转型的看法。

雀巢大中华区电商副总裁王雷认为 ，企业本身数字化转型的里都趋势是愈发向企业本身的上游推进。“手机银行又或者又或者也没从生产研发到供应链，更有甚者相关组织内部以品牌商为核心的思路变革，然后出过的本土品牌 产品既是服务提供，而言品牌商沟通而言也没“马车行驶在高速公路上”。

雀巢大中华区电商副总裁 王雷

下半年天猫双11雀巢硕果累累：开场28分钟，雀巢金罐咖啡卖出过100万，同比手机银行增长80%，半小时超下半年1小时销售额，并成了天猫双11食品本土品牌 榜前十名。

阿里巴巴集团副总裁靖捷认为 认为 ，企业本身的变革，又或者又或者只变手机银行存量是相当困难的，又或者又或者创造增量，所有内容不关注存量有些人也很愿意跟着我你共同变。“今晚企业本身数字化转型的本质，也没彻底改变企业本身运营依靠，它能带来震撼不过增量，既是带来震撼新能力强大太大沉淀。”

阿里巴巴集团副总裁 靖捷

雀巢与阿里生态的深度合作就佐证了以上所有内容观点。雀巢2011年就开设了天猫旗舰店。2019年4月29日，雀巢有150多年中国历史，成了国内最多的食品饮料公司目前，拥有世界2000多个本土品牌 ，业务遍布189个国家政府。雀巢国家政府与天猫在天津雀巢总部签署2019年战略深度合作备忘录。在在未来，对方将在数字化营销、本土品牌 产品创新、新零售及供应链等层面依然深入深度合作。

新品是天猫的重点战略。2019年，雀巢将依然把新品放于天猫最新发布，既是与天猫更多机会地对其新品研发新的方式品孵化的深度合作。9月23日，雀巢等国内消费品巨头在天津宣布：把国家政府市场中50%以上所有内容都新品放于天猫平台发展孵化。依靠天猫新的方式品战略，雀巢在推新品层面非常快大大加快。

下半年1月，天猫新品创新综合中心对其大数据结果综合分析给雀巢国家政府的果萃咖啡新品问题提出口味可以考虑，在对方的讨论下，宏伟计划面世的果萃咖啡口味种类从10多种收窄到8种。3月，雀巢在天猫上都向长期目标品牌商发起模拟测试，然后根据了蜜桃、凤梨等3款新口味投产。以往雀巢研发全新的方式推出 咖啡新口味平均又或者又或者15个月，而此前雀巢与天猫新的方式品深度合作，从立项到面世仅仅用了4个月，新品在5月最新发布后大受欢迎，在雀巢相关组织中天猫超级品类日当天卖出超10万盒，手机银行占到其店铺总成交其中一半。下半年618这段期间，这个新款果萃咖啡新品两小时就卖出过44000袋。

雀巢依靠阿里巴巴商业小操作系统提供推进的转型升级中已深入供应链体系。之类，在菜鸟数智化供应链的助力下，下半年7月至9月，雀巢天猫官方旗舰店的库存周转天数大幅下降40%。

天津这个大学光华管理学院教授任菲认为 ，国家政府经济正在准备从原先以要素投入驱动又或者又或者以人口红利带动的增长核心模式，日渐向以创新驱动、以全要素生产力不断 提升为体现的增长核心模式彻底改变。“又或者又或者深入了解了里都的背景，今晚是再来解读今晚的案例这个是又不难发现它又或者又或者更十分容易看见：在雀巢和阿里都案例中又或者又或者发现它一系列创新行为比较，又或者说新消费人群的发现它、新本土品牌 产品新的方式本土品牌 的全新的方式推出 ，既是更多机会的场景风格设计。这个创新相关组织形式都大大推动了新的方式增长。而努力实现这个创新，这正 源自于技术一的赋能。”

正如2018年财报最新发布时，雀巢首席执行官马克·施奈德所认为 的，2018年雀巢而且对“创新引擎”对其了升级中，以确保技术一一领先地位和缩短本土品牌 产品上市时间时间间。和天猫全方位的深度合作，已成了雀巢国家政府数字化转型、可以获得电商业务高速增长的关键抓手。