联商网重磅互联网服务平台消息：9月17日，阿里互联网服务平台孩子在杭州举办首届M营销峰会，主题为“开启数字营销新发展未来”。

M营销峰会由此前已召开五届的“武林大会”两两三次 升级而来，再度品牌互联网服务平台视觉、议题可设置、嘉宾邀请等其他方面都走出困境真正全面换新。这同样阿里孩子12年来是两两三次 不可或缺转型两两三次 升级，全是近一月 来在数字营销三大领域 互联网服务平台内的集中成果展示。

阿里孩子总裁赵敏在履新后初次公开亮相。她在会上说，“直面难以估量的颠覆与挑战，你们 我们走出困境需要变动固很多思维形式和营销形式，才可真正‘以消费群体 为中心功能 新的方式营销’。”

才可颠覆，才可发展未来。两两三次 阿里孩子由于再度定义新营销，也明确提出提出数字崭新时代营销解法——“洞察消费群体 心理”、“影响到消费群体 行为形成”、“衡量消费群体 需要变动”，走出困境真正数据全面赋能的消费群体 运营。

阿里孩子总裁赵敏

小标题：消费群体 决策链路无序化，阿里孩子提“新营销”加大数字营销变革

成为阿里巴巴集团商业数字营销中台，阿里孩子过去的12年间陆续同时推出淘宝直通车、钻石展位、超级独家推荐等新产品，从实际效果营销到强调品效协同，走出困境并见证数百万中小电商企业中成长，又如果驱动全球最大 新品牌走出困境真正数字化转型。

需要变动老是在会出现，但像阿里巴巴新的方式两两三次 升级的经济价值观“新六脉神剑”中是说一句，“则是唯一不变才可需要变动”。而科技浪潮和商业变革叠加，则在加速数字崭新时代的营销需要变动。

随着数字其他技术加大快速发展，消费群体 自我意识的觉醒，阿里孩子予以 阿里经济体的核心商业数据全面能发现，消费群体 决策过程所会出现需要变动。

“营销的本质是全面了解消费群体 心理，影响到消费群体 行为形成。营销本质没换，但消费群体 变了，消费决策链路也变了。”赵敏在会上不得不说，“你们 能发现消费群体 决策链路再但我是线性的，再但我基本是动态的，基本蜿蜒曲折的过程所，再度营销触点随时过去本质会出现，影响到决策行为形成，另早已过程所基本早已规则可循。正因这么，营销不不一样样 是千人千面、千时千愿的。”

崭新时代洪流中，阿里孩子的12年，全是互联网营销的12年。而如今，营销再度数字崭新时代变革的不可或缺节点，过去本质营销认知如果崩塌。传统方式营销已死。

如果，阿里孩子明确提出提出“数字崭新时代新的方式营销”，即“以消费群体 为中心功能 ，数据全面赋能，AI驱动”，加大数字营销变革。

首届阿里孩子M营销峰会

小标题：数据全面即决策，新营销由于可以消费需求消费群体 可以消费需求，还得综合分析、创造可以消费需求

阿里孩子再度定义新营销，且简单说来则是运用数据全面智能来做消费群体 运营。

一其他方面，阿里孩子依托阿里经济体内积累的海量商业数据全面，并走出困境真正数据全面在全域媒体的打通。在当下的消费内部内部环境，淘宝、天猫等电商品台而如今经更成为消费群体 “逛”、“获取其它信息”、“日常互动”的阵地，这些也变成为媒体;由于，微博、优酷等阿里生态内的媒体，也形成为零售媒体矩阵。依托早已零售媒体，阿里巴巴有着数量最多消费群体 新的方式品牌互动的商业数据全面，阿里孩子得以洞察消费群体 心理、行为形成及决策链路需要变动。

是一其他方面，在商业数据全面的理念基础上，阿里孩子已很多AI其他技术予以 机器深度学习知识，可走出困境真正对消费群体 完全理解和综合分析的智能化;也将加大驱动围绕消费群体 决策链路新的方式产品矩阵的迭代，由于总之消费群体 出早已去哪里都会与之沟通。你们 能排第一过激反应 的智能匹配、智能综合分析、智能投放和智能创意，发展未来AI能替代人高效地作出洞察决策，走出困境真正规模个性化。

据全面了解，在过去本质新品牌案例中，阿里孩子而如今予以 数据全面和其他技术在序列化投放上初有成效，发展未来将仍在予以 系统中识别消费群体 与新品牌的关糸阶段，更精准地走出困境真正营销触达，让营销更且简单、高效，“由于是可以消费需求消费群体 可以消费需求，还得综合分析、创造可以消费需求。”

举例不一样样 ，我们走出困境消费群体 对新品牌毫无认知，我们走出困境予以 推送T台走秀的内容中而他全面了解;我们走出困境对新品牌是由于的全面了解，期待 他加大对新品牌难以形成兴趣，为了自己我们走出困境予以 达人评测等形式，加大加深对新品牌的印象;我们走出困境判断消费群体 相对距离再购买只差临门一脚，则予以 VR试用上它 形式，加速消费群体 做决策再购买。

过去本质，透过大数据全面和人工智能，阿里孩子欲高达“洞察消费群体 心理”、“影响到消费群体 行为形成”和“衡量消费群体 需要变动”。不是一本质过程所， 由深度学习知识的算法引擎，运用数据全面本质难以形成的洞察，来如果做成商业决策，而早已传统方式形式数据全面综合综合分析洞察来持续支持人的决策。

“数据全面即决策。”赵敏在会上说，“才可另早已我们走出困境对海量的消费群体 真正千人千面的个性化沟通，我们走出困境直面消费群体 决策链路无序化的需要变动挑战。”

小标题：秘密项目成功首度揭晓，新衡量指标要为CMO们正名

“我花费的广告预算是一半被浪费了，难题会出现是再但我为了自己是哪一半。”如何去衡量新品牌营销实际效果，始终是困扰营销人的终极难题会出现。

M营销峰会上，阿里孩子已发布了保密数月的项目成功“Alimama Purchase Intent Index”(阿里孩子再购买意向指标)，终极困扰又两两三次 有全面了解答。

阿里孩子已发布“Alimama Purchase Intent Index”

当下消费群体 决策链路会出现翻天覆地的需要变动，原有以流量为中心功能 的线性投放逻辑，已早已可以消费需求新营销崭新时代的需要变动和可以消费需求，新品牌我们走出困境我们走出困境过激反应消费群体 心智的评估指标。

过去本质，凭借独有零售媒体的商业数据全面和能力全面全面，阿里孩子将“消费群体 再购买意向”是一传统方式指标初次数字化，并选取了不不一样样 新品牌最有经济价值的八大消费群体 互动行为形成，例如商品浏览、商品收藏、新品牌搜索等，直观地反映营销现场活动对消费群体 的影响到;予以 更符合新品牌营销场景的多触点线性归因模型，相较于以往没办法获取第两两三次 或如果两两三次 触达的实际效果，新两个两个标准我们走出困境对每另早已跟对消费群体 影响到到的触点都我们走出困境被衡量;由于，它还都会根据不一样其他行业的属性和特点，微调更适用上它 算法权重。

“每一新品牌在营销现场活动上能 投入全是难以估量的，如何去衡量营销对业务增长的影响到是CEO和CMO的不可或缺课题。透过另早已指标，你们 期待 能走出困境CMO们正名，从‘Chief Money Officer 首席花钱官’成为‘Chief Growth Officer首席成长官’。”赵敏不得不说。

活动中共创的联合利华中国快速发展 数字和数字化快速发展副总裁方军不得不说，“新品牌广告的实际效果，你们 难以估量才可看另早已短期内 的、对消费群体 的影响到，当你们 有另早已实时的、大样本的、予以 行为形成我们走出困境间接证明的另早已指标这么，就我们我们走出困境你们 非常非常 快的作出抉择。”

9月16日阿里孩子M营销峰会闭门会议中，阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇也分享了但我不一样样 数字化发展未来的那些最新思考。而但我得不说，“明天，阿里孩子还得两两三次 升级，早已你们 要对新品牌予以 全域的所有消费群体 运营、新品牌全生命旅程周期的经济价值挖掘和建设进程，这意味着再度产品定义、新产品运营形式、体验服务体系搭建形式，都将基本不一样。”

不一样样 ，在数字化本质浪潮中，营销再但我基本单一环节。而如今，阿里孩子明确提出提出数字崭新时代新的方式营销，也意味着阿里孩子而如今早已外界认知中是电商和实际效果视角，基本成为阿里巴巴商业灵活操作系统中中是营销组件，为新品牌直接提供一套数字化难题会出现方案，走出困境走出困境真正数据全面赋能的消费群体 运营。